耐克巨亏超50亿、GAP财务危机…服饰巨头们扛不住了

中新网客户端北京7月2日电(谢艺观)“维密将永久关闭250家店”“耐克单季巨亏50亿”……近日,服饰品牌巨头们亏损、关店的消息连番冲上热搜。全球疫情蔓延下,零售业上演关店潮,服饰品牌巨头们也陆续交出惨淡的成绩单。

当地时间3月18日,加拿大多伦多大型商场约克戴尔(Yorkdale)购物中心内一片冷清,商场内绝大部分商铺已停业。 中新社记者 余瑞冬 摄

(本报记者 姚亚奇)

关店、裁员、促销,保现金流

随着各地企业复工复产节奏加快,人员流动数量增加,人们对防疫、预警、出行查询功能有了更高要求。

“由于疫情给市场前景带来不确定性,暂时不提供未来业绩预期指引”,耐克也表示,但预计库存水平将在2021财年第二季度恢复到良好状态。

和耐克境遇一样,由于被迫在疫情期间关闭了亚太地区的门店,并在3月份因众多封锁措施关闭了全球其他地区的门店,阿迪达斯第一财季销售额下降约19%至47.5亿欧元,净利润为3100万欧元,较上年同期的6.32亿欧元锐减95%。

6月26日,运动品牌巨头耐克发布2020财年第四季度财报(期限为3-5月),实现营收63.13亿美元,低于预期的73.8亿美元,同比下降38.14%;净亏损7.9亿美元(约合56亿元人民币),同比下滑179.88%。

国务院国资委宣传工作局局长、新闻发言人夏庆丰表示,在疫情防控工作中,中央企业积极发挥大数据多源性、海量性、广开放性的特征,推出多项大数据服务,支撑疫情防控和复工复产精准决策。

医疗物资保障调度是疫情防控的重要一环,云计算为供需精准匹配搭建起衔接“桥梁”。

中国联通推出“社区风险预测”和“健康U码”等大数据产品,结合疫情公开数据及个人授权信息,运用大数据和人工智能算法,评估疫情健康风险。产品开通一周,点击量就已突破千万。

“飞翼”平台已经招募到陕西、上海、浙江、江苏、河南、四川等地的30个无人机团队,同时也收集到陕西、上海、山东等地的35个无人机防疫需求,作业任务匹配工作有序推进。

就连利润连续三年创新高的优衣库母公司迅销集团扛不住疫情影响,其2020财年上半年(2019年8月-2020年2月)净利润1004亿日元,同比下跌11.9%。迅销集团创始人兼社长柳井正坦言,目前是“二战后人类最大的危机”。

对于业绩下滑,耐克解释,疫情期间,线下门店大量关闭,批发客户的产品出货量降低50%。

另一个运动品牌巨头阿迪达斯日子也不好过。

平台上线当天,通过精准对接,平台高效协调无人机资源,陕西省渭南绿盛农业科技公司出动4架植保无人机、5台地面机、4位飞手,来到当地官底镇和官道镇,开展消杀喷洒工作。无人机自主飞行不到3小时,就完成对两个乡镇40余万平方米区域的消毒工作。

据Inditex集团执行主席Pablo Isla介绍,2020-2022年将投资10亿欧元支持线上业务的发展,并将进一步投资17亿欧元来升级线上线下联动的集成商店平台。计划到2022年,Inditex集团旗下所有品牌的线上渠道销售额要占到总销售额的25%以上,而2019财年该数据为14%。

据CNBC6月26日报道,在耐克公布惨淡业绩的同一天,其首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)通过电子邮件向员工发出提醒:裁员即将到来。

阿迪达斯则直接警告,由于目前超过70%的品牌门店已经关闭,第二财季公司将受到更大的疫情冲击,预计销售额同比降幅将超过40%。

而在过去的8年中,耐克业绩仅2次未达盈利预期。财报一出,耐克股价大跌,当日收跌7.62%,市值缩水约120亿美元,相当于直接跌去1.5个李宁公司的市值。

2月8日,“密切接触者测量仪”面向公众开放,1小时访问量突破500万。截至4月17日,系统为密切接触者测量累计服务超过4.46亿人次,通过自我查询发现密切接触者超过16万人。

目前,国家电网、南方电网开发了多套先进大数据算法模型,发布“企业复工电力指数”产品,客观反映复工复产情况,形成区域监测分析报告约400份。电力大数据为地方政府充分掌握当地产能恢复和企业运行情况、打通产业链“堵点”提供了支撑。

重重难题没有打乱疫情防控和企业复工复产的节奏。疫情发生以来,中央企业发挥科技优势,运用大数据、云计算等新兴技术助力抗疫。在战疫大脑的协调下,疫情防控、复工复产的脚步坚定、高效、有序。

此外,中央企业电商联盟搭建起全国企业复工复产供需对接平台,面向中小企业发布8000余条供需信息;中国航发搭建起供应链协同云平台,推动上游供应链计划、生产、物流、质量协同,确保物料准时交付。

梳理发现,不只是运动品牌,因疫情线下门店关闭导致业绩受损的还有ZARA、H&M、优衣库、盖璞、GUESS、维密等国际服饰品牌,有些甚至出现史上首次亏损。

再如,H&M集团也10年来首次出现季度亏损,截至5月底的第二财季税前亏损64.8亿瑞典法郎(约合7亿美元)。

Inditex集团则提出了史上规模最大的关店计划,将于2021年关闭至多1200家门店,主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型门店以及盈利能力小于26万欧元的门店。

迅销集团亦指出,因暂时无法确定疫情在全球内快速扩大的具体影响范围,故目前难以合理估计在本财政年度上半年期末后的财务情况、经营业绩、现金流量及及其所受影响。

安德玛CEO帕特里克·弗里斯克表示,3月中旬以来,疫情在欧美迅速扩散使得大量零售商店关闭;自4月以来安德玛约八成的业务始终处于停摆状态,导致品牌在全球所有区域市场均面临销售下滑。

截至4月1日,该平台共覆盖9个大类116个种类医疗物资产品,收入企业2656家,基本实现了对医用防护服等重点医疗物资生产企业的全覆盖,实现了分区域、分类别的企业产能、产量、库存、周转、保供情况监测,为重点医疗物资保障科学决策提供了信息窗口。

面对政府进行物资调度分配、重点防控物资生产企业调度和防控物资的采购储备等需求,中国电子以中国软件国产麒麟云平台为基础,紧急推出国家重点医疗物资保障调度云平台,通过强化数据分析,集医疗器具、治疗药品等重点生产企业信息于一身,实现重点医疗物资保障监控,每日重点物资产能及供应能力情况掌握等功能。

这个问题,在疫情持续影响下,即使是服饰巨头们,也难以作出回答。

在浙江,“企业复工电力指数”率先应用到了复工复产数据统计工作中。当浙江杭州萧山兴隆纺织有限公司还在准备复工工人的健康“白名单”时,供电公司提醒办理用电增容的电话就打了过来。企业复工复产情况被精准“画像”,成为政府部门就复工复产出台相关政策的参考。

截图自阿迪达斯旗舰店。

耐克、阿迪达斯等则利用电商等渠道打折销售、清库存。值得一提的是,耐克在天猫“618”首日仅用2分59秒成交额就破1亿元。耐克CEO John Donahoe表示,耐克将把在线业务放在公司所有业务的中心位置,同时将投资开设更多的小型商店,让顾客可以在这些商店里完成在线订单。

如,ZARA母公司Inditex集团2020财年一季度销售额同比大跌44%至33亿欧元,史上首次净亏损4.09亿欧元。曾经数次登顶世界首富的ZARA的创始人阿曼西奥·奥特加,如今或许也只能感叹一句:地主家也没有余粮了。

兵器工业集团发起“飞翼行动”服务,搭建“千寻-北斗无人机战疫云平台”,将防疫供需精准连接。在“无人机战疫平台”上,需求方填写信息,准备防护用品、消毒液,供给方填写服务信息、服务区域。一旦平台匹配成功,双方确认作业时间与区域,符合作业标准后,即可开始作业。

另,专业运动品牌安德玛2020财年第三财季营收为9.30亿美元,同比下跌34.92%;归属于母公司普通股股东净利润亏损5.90亿美元,同比下降676.34%。

不过,随着多国重启经济,巨头们的线下门店开始陆续恢复营业,开业就意味着希望。截至6月8日,Inditex集团在全球范围内的7412家商店有5743家处于开业状态;截至6月25日,耐克全球约90%的门店已恢复营业。

在云计算技术的协调下,疫情防控中的供需对接更为高效。

随着疫情防控进入稳定期,推进各行各业复工复产进程加快。如何精准掌握企业复工信息?产业链是否畅通?这些问题如何解决,成为各地政府面临的难题。

在北京大兴国际机场,“一网畅行”大数据系统与太赫兹安检设备等信息技术产品融合升级的快速安检系统已经部署启用。旅客安检时,只需“刷”一下身份证,设备内置的“一网畅行”疫情防控与复工复产大数据系统,会自动通过后台权威大数据模型比对,精准筛选出安全人群和密接人群。同时,设备的远程红外测温功能,还能对旅客进行无感知体温探测,减少等待时间、提高通行效率。

Guess也采取了一系列成本缩减措施,包括暂时让所有欧美市场零售店员和大部分办公室员工进行无薪休假,同时在总部进行了裁员。

服饰巨头们未来能扛得住吗?

雪上加霜的是,美国最大购物中心运营商西蒙地产集团近期对盖璞集团提起诉讼,指控盖璞集团拖欠疫情期间4-6月的三个月租金以及其他费用,共计6600万美元。

在新冠肺炎疫情防控最紧要的关头,中国电科成立“疫情防控大数据攻关团队”,联合国家相关部门火速开发并推出“密切接触者测量仪”。用户只需扫描二维码进入系统,输入姓名和身份证号码,就能迅速查询自己是否为新型冠状病毒传播链中的密切接触者。

一季度净亏损高达9.32亿美元的盖璞甚至出现了财务危机。其公告显示,盖璞集团短期债务新增5亿美元,长期债务高达12.5亿美元。截至2020年第一财季末,该集团只剩11亿美元的现金、现金等价物及短期投资。

和ZARA采取的策略如出一辙。H&M集团预计关闭约170家门店,并减少计划开业的店铺。H&M集团首席执行官Helena Helmersson强调,为了适应顾客消费行为的快速变化,集团正在加快数字化转型,优化门店组合,并进一步整合线上及线下渠道。

疫情也推动了品牌线上化趋势。关店的同时,第一财季线上销售额较去年同期增加50%的Inditex加速发力线上渠道。

盖璞集团称,公司业绩反映了公共卫生事件的重大影响,包括销售损失和临时商店关闭带来的相应商品利润率降低等。基于当前环境的不确定性,公司无法给出第二季度或全年业绩指引。

你最近买了什么品牌的衣服,几折买的?(完)

关店、裁员、促销保证现金流,发力线上渠道成为服饰巨头们的选择。